As marcas do Grupo Boticário dão mais um passo em direção à ressignificação dos estereótipos na publicidade, propósito do movimento Diversa Beleza, lançado em janeiro de 2022. Agora, a fim de celebrar o Dia Internacional da Mulher, comemorado em 8 de março, O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Eudora, Vult, O.U.i e Australian Gold lançam a terceira edição do banco Mulheres (In)Visíveis, em parceria com a 65|10, consultoria criativa especializada em mulheres. Como parte da campanha de Dia Internacional da Mulher das marcas, o banco vai resultar em 50 imagens que retratam a diversidade de tipos de peles em seus tons, texturas e características, considerando recortes de perfis vistos na população feminina brasileira. Além de serem contempladas nas campanhas digitais das marcas, as fotos serão de domínio público e estarão no site do Grupo Boticário, e disponíveis gratuitamente no Adobe Stock, uma das principais plataformas de armazenamento de imagens do mercado, a partir de 8 de março.
O lançamento da edição inédita do Mulheres (In)Visíveis pontua não apenas o compromisso do Grupo Boticário em comunicar uma beleza cada vez mais representativa, mas também a intenção de impactar a sociedade como um todo. Sendo um dos maiores conglomerados de beleza do mundo, a marca reforçou no começo de 2021 sua agenda ESG com o lançamento de 16 compromissos de futuro, sendo seis deles com o propósito de alavancar a diversidade, equidade e inclusão até 2030. A chegada do banco vem para complementar o compromisso #13 – Garantir que a comunicação das marcas represente a população brasileira, sem vieses e estereótipos de nenhum tipo até 2030.
“De uma relação muito íntima com a mulher brasileira, que é nossa consumidora há mais de quatro décadas, identificamos a necessidade de trazê-las como representantes da beleza que queremos comunicar com nossas marcas. Queremos, cada vez mais, representar uma beleza livre de estereótipos e idealizar o banco de imagens nos permite avançar nessa jornada.”, comenta Renata Gomide, Diretora de Marketing do Grupo Boticário.
Criado pela consultoria criativa 65|10, o projeto Mulheres (In)Visíveis tem como objetivo estampar em imagens publicitárias a mulher brasileira em seus diversos perfis, destacando suas singularidades. “Oferecer ao universo da comunicação ferramentas para um retrato mais amplo e fiel das mulheres brasileiras é o sonho por trás do Mulheres (In)Visíveis, o banco de imagens das mulheres que a publicidade não mostra. Chegar à terceira edição do projeto que nasceu em 2016, contando com o apoio e força do Grupo Boticário para retratar peles reais – com seus tons, características e histórias – é extremamente importante em um momento em que a brasileira está cada vez mais olhando para a relação com a sua pele e buscando ressignificar através dessa relação fatores como raça, idade e saúde. Acreditamos que esse banco de imagens vai apoiar não apenas as marcas envolvidas, mas muitas outras nessa jornada junto às consumidoras.”, explica Thais Fabris, fundadora do 65|10.
O casting foi selecionado com olhar atento ao fortalecimento de identidade e descentralização da beleza e descentralização do conhecimento para protagonizar uma edição inédita do banco de imagens Mulheres (In)Visíveis, que coloca a pele como protagonista dos cliques, em planos fechados, abertos, individuais e coletivos. As fotos retratam diferentes etnias, tons, texturas e características como melasma e vitiligo. Para clicar o projeto, o nome selecionado foi a promissora fotógrafa cearense Karla Brights, com amplo repertório em editoriais de moda e beleza. Já a produção é da Silva, produtora nascida e criada nas periferias do Rio de Janeiro, que tem como pilar criar narrativas visuais a partir de um olhar periférico.
O PicoWay (foto) é o laser fabricado nos EUA, com avançada tecnologia, uma evolução de todos os lasers já existentes até então. Uma inovação dedicada a obter alta precisão, agindo diretamente no problema, para tratamentos difíceis, que necessitam de alta potência. Aprovado pelos institutos de certificação mais conceituados do mundo como FDA, CE e ANVISA, chegou ao Brasil há 2 anos, e para nossa felicidade, acaba de chegar ao interior da Bahia, na clínica da médica Dra. Amanda Mafra (foto).
As portas da nova empresa foram abertas ao público, pela primeira vez, no dia 3 deste mês de maio. Renata Fontes, então, protagonizou, ao lado do marido Pedro Fontes, uma inauguração discreta, com base no novo normal, porém significativa diante da certeza de que estavam ali sapatos para um “salto de qualidade” da mulherada. Assim, cercada de boas perspectivas de sucesso, a Empório Biboca Shoes dá seus primeiros passos em Itabuna. A loja está numa das principais áreas comerciais da cidade. É bom se ligar no endereço: avenida Firmino Alves (Beira Rio) 86.
Disse ainda a modelo: “Consigo mostrar para os meus seguidores, meu dia-a-dia desde o café da manhã até a hora de dormir. Honro a minha origem da periferia de Itabuna. Acredito que aí está o meu diferencial. Quando queremos é possível sim ficar bonita, bem vestida e levar uma vida mais saudável. Com produtos e estilo acessíveis e, lógico, perseverança e força de vontade. Procuro sempre manter meu pé no chão, com muita humildade e simplicidade”, finaliza a influenciadora, que está aguardando ansiosamente o fim da pandemia para voltar ao Brasil e rever familiares e amigos. 
