Categoria: Moda e Beleza

Match Ciência das Curvas foi desenvolvida com ativos de alta performance, resultando em produtos que podem ser combinados entre si, para garantir o tratamento ideal para as necessidades de cada curvatura

Segundo uma pesquisa da Euromonitor de 2020, o Brasil ocupa o quarto lugar no ranking do mercado de produtos capilares. Match, a marca de cabelos do Boticário, que desde 2017 estuda com profundidade os tipos de fios das consumidoras brasileiras, inova nesse setor em ascensão com o lançamento de Match Ciência das Curvas, desenvolvida exclusivamente para os cuidados capilares com cabelos ondulados, cacheados e crespos, garantindo fios 100% nutridos da raiz às pontas. A linha chega com um portfólio robusto, com atributos científicos e tecnológicos, possibilitando combinações entre os produtos, como as famosas “misturinhas”, e uma rotina personalizável.

Por meio do estudo do DNA* dos fios de todos os tipos de curvatura, do 2A ao 4C, a marca contou com a percepção de mais de mil consumidoras, que contribuíram ativamente em um processo de cocriação desde a construção do conceito da linha até a experimentação. O lançamento conta com 12 novos produtos criados com ativos de última geração e atributos científicos, como um complexo de óleos e hidratantes, combinados exclusivamente para a entrega de alta performance e rendimento nos cabelos com curvatura.

“Match Ciência das Curvas traz uma nova perspectiva sobre o cuidado com cabelos ondulados, cacheados e crespos, por meio da ciência, tecnologia em ativos, personalização e custo-benefício – pilares que cumprem com o compromisso da marca de proporcionar ferramentas para que a consumidora seja, cada vez mais, dona da própria rotina. O ponto de partida foi entender as dores e necessidades das consumidoras com curvatura, que nos permitiu lançar a primeira linha de cabelos 100% cocriada com elas, além de especialistas do time de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) do Grupo Boticário. Foram 4 anos de pesquisa para apresentar ao consumidor final uma gama de produtos que atendem às necessidades de curvaturas de 2A a 4C”, afirma Ariela Bonemer, diretora da Categoria de Cabelos do Grupo Boticário.

A volumetria nos frascos também foi aprimorada para a linha como uma resposta às necessidades mapeadas – que, de acordo com a pesquisa com as consumidoras, utilizam uma quantidade maior de produto na rotina com os fios. Toda a linha possui cerca de 35% a mais em conteúdo. A fragrância dos produtos, com olfativo sofisticado, considera a preferência das consumidoras e garante uma perfumação agradável e na medida certa.

Com fórmulas de alto rendimento, a linha possui um complexo de óleos exclusivo de baobá, moringa, nigela, tamanu, opuntia e coco, além de um blend hidratante molecular com babosa (Aloe vera), ácido hialurônico e karité, que entregam eficiência e resultados comprovados cientificamente. O Shampoo realiza limpeza eficaz e sem ressecar, o Condicionador/Leave In desembaraça instantaneamente e tem alto poder emoliente que reduz a porosidade; ambos podem ser usados por fios classificados de 2A até 4C. Para integrar a rotina de cuidados, a Máscara Hidratante Crespos (4ABC) e a Máscara Hidratante Cachos (2ABC 3ABC) garantem hidratação potente e profunda, reparam a fibra e reduzem a quebra capilar.

A finalização dos fios é o momento crucial para que cada curva fique única; para isso, a linha conta com o Creme para Pentear Crespos (4ABC) e o Creme para Pentear Cachos (2ABC 3ABC), que se adaptam à finalização garantindo mais definição e efeito antiencolhimento do fio, e a Gelatina Memorizadora (3ABC 4ABC), que modela e prolonga a definição por 48 horas sem ressecar. A linha ainda conta com o Booster Nutrição (2ABC 3ABC 4ABC), que nutre todas as camadas da fibra garantindo 50% mais brilho; o Booster Reconstrução (2ABC 3ABC 4ABC), que possui ação antiquebra deixando os fios 2 vezes mais resistentes e reconstruindo todas as camadas do fio; e o Sérum Couro Cabeludo (2ABC 3ABC 4ABC), que tem ação calmante e reduz a descamação. Já o Leave In Leve (2ABC 3ABC 4ABC) define, reduz o frizz e possui proteção térmica e UV, e o Óleo Concentrado (3ABC 4ABC) devolve brilho e maleabilidade às curvas.

Os produtos de Match Ciência das Curvas podem ser combinados entre si, permitindo o tratamento ideal para as necessidades de cada curvatura. Além de cada item cumprir a sua função original e ser utilizado individualmente, eles também podem ser misturados, para uma rotina capilar mais dinâmica e personalizável. O condicionador pode ser aplicado com o shampoo, por exemplo, criando uma mistura que atua como “co-wash”, proporcionando uma limpeza leve e hidratante para os fios texturizados. A linha completa é 100% isenta de silicones, parabenos, petrolatos e sulfatos. Todos os produtos são livres de ingredientes de origem animal, cruelty free e veganos. Além disso, Match possui embalagens 100% recicláveis e refiláveis.

Os itens são encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

*O estudo do DNA foi realizado a partir de análises bioinformáticas.

Nova linha chega com inovação da marca em sabonete borbulhante que produz espuma superefervescente. Os produtos, veganos e cruelty free, foram inspirados em tornar o banho um escape de diversão

Seja com músicas animadas ou aquelas mais relaxantes, luz baixa ou velas aromáticas e muita espuma, cada um tem a própria maneira de aproveitar um bom banho, mas nada substitui aquele cheirinho gostoso de banho tomado, trazendo a sensação de conforto e cuidado. Show de Banho, além de ser composta por itens 100% veganos, com altas porcentagens de ingredientes naturais e cruelty free – além de embalagens feitas de plástico vegetal e PCR (plástico sustentável), conta com portfólio completo com sete produtos que podem ser usados durante e após o banho, para manter o cheirinho de banho tomado durante o dia.

Os novos itens foram pensados para ter texturas únicas, cremosas e refrescantes. O Sabonete Líquido Borbulhante, inovação da marca no lançamento, possui espuma superefervescente e divertida que limpa, renova e proporciona sensação refrescante na pele. Outra novidade da linha é o sabonete em barra com o exclusivo formato dos nostálgicos patinhos de plástico, que usávamos nos banhos da infância.

“Cada pessoa tem um modo de viver o banho: limpeza, ritual de bem-estar mental… Para o consumidor, o banho gostoso e divertido significa muita espuma! A partir desse insight e da estimativa de crescimento do mercado de banho, trouxemos uma linha dedicada a esse momento, com uma fragrância que entrega conforto e a leveza que um bom banho carrega e, claro, com um toque jovem e divertido que só Cuide-se Bem tem!”, explica Bruna Nunes, diretora da categoria de Corpo e Banho do Grupo Boticário.

Outros itens complementam o portfólio: o Sabonete Líquido Esfoliante que remove as impurezas da pele esfoliando de forma suave e agradável, sem ressecar. O Sabonete Barra, em kits de 2 e 4 unidades de 80 g – ambos formam espuma cremosa, entregando um sensorial de pele macia e aveludada.

Nos cuidados pós-banho, a loção hidratante é um dos principais itens da linha para manter a pele hidratada e exalando cheirinho de banho, pois além de possuir textura leve e rápida absorção, ela proporciona hidratação profunda na pele por cerca de 48 horas, deixando-a macia, sedosa e perfumada, com disponibilidade em duas volumetrias, de 400 ml e 200 ml – além da opção de refil. Para fixar ainda mais a sensação revigorante no pós-banho, o body splash oferece toque de conforto combinado à essência floral.

Os itens são encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

Para marcar este Dia dos Pais, O Boticário reforça a importância da conexão, necessária para uma jornada de amor e cumplicidade entre pais e filhos. Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha “Instinto Paterno” retrata de forma sutil os primeiros seis dias na vida de um pai. O filme mistura momentos especiais de descontração e emoção com o início da trajetória paterna – seguido por um ponto de virada, que marca o retorno ao trabalho após a licença-paternidade que, hoje, no Brasil, é de apenas cinco dias.

Com o conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”, a marca promove reflexões sobre a licença parental enquanto benefício, que é, inclusive, um avanço na equidade de gênero no ambiente corporativo. Confira o filme: https://youtu.be/6WwVRsht-tk. “Entendemos a parentalidade como o movimento primordial de sentir, experimentar e reaprender no decorrer da vida e do desenvolvimento dos filhos. Percebemos na licença parental uma possibilidade de incentivar a presença paterna, nos primeiros meses de vida ou de adoção dos filhos, trazendo o tempo de qualidade como uma mudança cultural importante para a sociedade”, destaca Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Segundo Fernando Duarte, diretor-executivo de Criação da AlmapBBDO, o diálogo sobre o instinto paterno e a oportunidade de presença paterna é algo que apenas uma marca comprometida com agendas importantes, como O Boticário, poderia proporcionar. “Trabalhar o instinto paterno por meio da indagação sobre a licença-paternidade é um jeito de convocar o questionamento da sociedade e, ao mesmo tempo, provocar a reflexão no ambiente corporativo. De certa forma, a inspiração da campanha vem da própria marca”, aponta. O executivo reforça ainda que os estudos realizados reforçam os diversos benefícios de uma paternidade ativa e sensível, não somente ao pai, mas para a estrutura familiar como um todo.

Além da comunicação nas redes sociais proprietárias de O Boticário, liderada pela W3Haus, a campanha “Instinto Paterno” terá veiculação em OOH, pela AlmapBBDO. E com criadores de conteúdo que estimulam o assunto nas redes, com curadoria da agência Publination, e relacionamento com a imprensa da PROS.

Cuide-se Bem, marca de cuidados pessoais do Boticário, acaba de ganhar novos integrantes com produtos de cheirinho e texturas envolventes, a linha Biscoito ou Bolacha chega para fazer você se sentir o último (ou a última) do pacote, independentemente de ser biscoito ou bolacha. O Boticário tem em seu DNA a inovação, presente em diversos itens do portfólio, e, dessa vez, entrega diferenciais únicos para a rotina de autocuidado – explorando o sensorial de produtos inéditos na linha, que é reconhecida por fragrâncias nada óbvias e viciantes.

São oito produtos para se jogar na “treta clássica” e decidir se o cheirinho que combina a casquinha tostada com recheio cremoso de baunilha é de biscoito ou bolacha. A linha, que reforça o bom-humor e irreverência de Cuide-se Bem, chega ao Boticário composta por itens 100% veganos, com altas porcentagens de ingredientes naturais e cruelty free – além de embalagens feitas de plástico vegetal e PCR (plástico sustentável).

“Chegou a hora do Brasil decidir: é biscoito ou bolacha? O lançamento da linha Cuide-se Bem movimenta o regionalismo que ronda a batalha, mas, além disso, queremos oferecer produtos que agradem o consumidor. A novidade se conecta como um todo ao público da Gen Z, que adora fragrâncias viciantes e está em busca de conversas nas redes sociais”, comenta Vanessa Machado, diretora da Categoria de Corpo e Banho do Grupo Boticário.

A Loção Hidratante, que já é um produto queridinho dos lovers de Cuide-se Bem, é um dos destaques da linha Cuide-se Bem Biscoito ou Bolacha? por manter a pele hidratada por 48 horas, deixando-a macia e perfumada, sem a sensação de pele grudenta, e está disponível em duas volumetrias, de 400 ml e 200 ml. Outra supernovidade é o Sabonete Líquido Corporal, com a cor e textura de calda de chocolate, que entrega um banho delicioso, remove as impurezas e o excesso de oleosidade sem ressecar a pele; enquanto o Body Splash deixa a pele com cheirinho de baunilha e chocolate por um tempo prolongado.

A linha conta também com o Hidratante para as Mãos para deixar na bolsa, mochila, mesa de trabalho ou em lugares de fácil acesso para não esquecer de manter o cuidado sempre em dia. E, para cuidar do rosto, o Esfoliante Facial Crocante desobstrui os poros e faz uma limpeza sem agredir a pele, deixando-a macia, suave e radiante. O Esfoliante Labial Crocante possui pequenas partículas, como se fossem casquinhas de biscoito, que removem as peles mortas, deixando os lábios hidratados. Compondo o nécessaire de make, o Balm Labial Sweet Crocante, com tecnologia pH Tint, que muda o lábio de cor de acordo com o pH da boca, entregando tons de rosa e roxo, além de garantir hidratação aos lábios, enquanto o Gloss Labial Crocante entrega um cheirinho delicioso e brilho, já que possui partículas de glitter douradas em sua formulação.

“Trazendo os códigos de cremosidade, cuidado e conforto de Cuide-se Bem, o acorde de biscoito ou bolacha foi integrado à fragrância com literalidade e equilíbrio entre o recheio – ressaltado pela exclusiva baunilha – e a casca, que representa o caráter “tostadinho gourmand do chocolate”, explica Vanessa.

Os lançamentos de Cuide-se Bem Biscoito ou Bolacha? chegam às plataformas de venda da marca no dia 3 de julho, com oportunidade de desconto progressivo até o dia 23 de julho: na compra de um item, 10%; dois itens, 15%; e 20% off na compra de três ou mais itens. A linha está disponível em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele.

Sobre O Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.