A dançarina e comunicadora, Lorena Xavier, de 22 anos, foi coroada a 44ª Deusa de Ébano do Ilê na Noite da Beleza Negra, na madrugada deste domingo (16). O evento, promovido pelo Bloco Ilê Aiyê, exaltou ancestralidade, resistência e o protagonismo da mulher negra. Nesta edição, a festa homenageou Ekedi Dete Lima, uma das fundadoras e estilista do bloco. A iniciativa conta com apoio financeiro do Governo do Estado, por meio do edital Eventos Calendarizados do Fundo de Cultura da Bahia, da Secretaria de Cultura (Secult-BA).
Emocionada, Lorena destacou o significado do título. “Ser Rainha do Ilê é honrar a força das que vieram antes de mim, manter viva essa chama e abrir caminhos para quem vem depois. Por mais que o mundo diga não, a gente precisa persistir, ter equilíbrio, sabedoria e discernimento para acreditar no que nós somos e seguir sendo em busca desse sonho”, declarou.
O vice-governador da Bahia, Geraldo Júnior, acompanhou a cerimônia e ressaltou a importância do evento. “A Noite da Beleza Negra transcende a estética. É um ato de valorização da cultura afro-brasileira, de fortalecimento da identidade e de inspiração para milhares de jovens que se veem representadas no palco da Senzala do Barro Preto”, afirmou.
Representatividade
Ao lado de Lorena, outras 14 finalistas brilharam na passarela, esbanjando carisma, desenvoltura e a riqueza da dança afro. Mais do que uma competição, a Noite da Beleza Negra reafirma a diversidade e potência feminina, fortalecendo a autoestima de mulheres negras e ampliando sua representatividade. O evento vai além da escolha de uma rainha: é um espaço de celebração da cultura afro-brasileira, de resgate de histórias e de fortalecimento dos laços comunitários que ecoam não só na Bahia, mas em todo o país.
Com o tema “O Curuzu é o mundo: e a porta de entrada é a percussão”, a 44ª edição do evento reforçou o papel central do Ilê Aiyê na preservação e difusão da cultura afro-brasileira. A transmissão pela TVE ampliou o alcance da celebração, garantindo que o brilho da Noite da Beleza Negra ressoasse para um público ainda maior. Além da coroação, a noite foi marcada por encontros musicais e performances que enalteceram a riqueza da cultura afro-baiana.
Legado e resistência
Ao celebrar 50 anos do seu primeiro desfile no Carnaval de Salvador, o Ilê Aiyê reafirma seu papel histórico na luta contra o racismo e na exaltação da cultura negra. “O Ilê sempre foi resistência, sempre foi transformação. Ver a Noite da Beleza Negra crescer e se consolidar é a prova de que nossa história segue viva e pulsante”, destacou Vovô do Ilê, presidente e fundador do bloco afro.
Com um Carnaval histórico à vista, a Rainha do Ilê Aiyê 2025 terá a missão de conduzir o bloco pelas ruas de Salvador, celebrando meio século de luta, arte e resistência. Mais uma vez, a Senzala do Barro Preto foi palco de uma noite inesquecível, onde a beleza negra brilhou em sua mais plena expressão.
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Coração pulsante da negritude na capital baiana, o Curuzu é símbolo de luta, afirmação e identidade do povo preto, onde o Ilê Aiyê ergueu o som da resistência com os tambores em punho para desafiar o preconceito. Não à toa a história desse território que transborda música, cultura e empoderamento inspira o tema da 44ª Noite da Beleza Negra 2025: “O Curuzu é o mundo: e a porta de entrada é a percussão”.
A festa, uma das mais esperadas do verão de Salvador, acontece no próximo sábado (15), na Senzala do Barro Preto, a partir das 20h30. No palco, irão acontecer encontros musicais, performances e, nesta edição histórica, uma homenagem emocionante a Ekedi Dete Lima, uma das fundadoras do Ilê Aiyê e estilista do bloco. Ingressos: Ticket Maker I Com o compromisso de democratização de acesso, o Ilê Aiyê pratica preço social em 20% dos ingressos à venda.
A Noite da Beleza Negra 2025 tem como atrações já confirmadas as cantoras e compositoras baianas Rachel Reis e Larissa Luz, o Coletivo Afrobapho, a orquestra Aguidavi do Jêje, a atriz e cantora Denise Correia e as atrizes Cris Vianna e Jennifer Nascimento. Além, é claro, da anfitriã Band’Aiyê, sob regência dos maestros Mário Pam e Kehindê Boa Morte. O roteiro e a direção artística são assinados por Ridson Reis Uma novidade desta edição é a transmissão ao vivo de todo o evento nos telões de LED instalados na Senzala do Barro Preto.
Surpresa – O evento vai eleger a Rainha do Ilê Aiyê 2025, que irá desfilar no Carnaval em que o bloco celebra 50 anos do seu primeiro desfile carnavalesco e o início de uma história de luta e encanto que mudaria os rumos do combate ao racismo na Bahia, no Brasil e no mundo. Com apresentação de Arany Santana, Sandro Teles e Val Benvindo, o evento traz, este ano, uma quarta personalidade surpresa que integrará o time de apresentadores.
Adriane, Camila, Caroline, Cecilia, Ivana, Isis, Lorena, Maria Victoria, Nayara, Rafaela, Stephanie, Tainã, Thuane, Wania e Yasmin são as finalistas que levarão sua torcida para reforçar os aplausos pelo seu carisma, beleza e desenvoltura na dança afro e provar que merecem a tão almejada coroa, que será entregue pela atual Deusa do Ébano, Larissa Valéria Sá Sacramento.
As candidatas classificadas em 3º e 2º lugar ganharão o troféu Sérgio Roberto, uma referência ao idealizador do concurso, in memorian, uma fantasia do bloco e o valor de R$ 6.000,00 (seis mil reais) e R$ 6.600,00 (seis mil e seiscentos reais, respectivamente. Já a candidata classificada em 1º lugar ganhará como prêmio o Troféu Deusa do Ébano, uma fantasia e o valor R$ 7.150,00 (sete mil cento e cinquenta reais).
Estilista das Deusas – A performance da atriz e cantora Denise Correia fará um convite para uma viagem no tempo pela história da Ekedi mais velha do terreiro Acé Jitolu, Dete Lima, que também é uma das fundadoras do Ilê e estilista do bloco, responsável pelo figurino da Deusa do Ébano.
A intenção é colocar holofotes sobre o talento e dedicação da figurinista, herdados de sua mãe, Mãe Hilda de Jitolu, em vestir os corpos e almas com inspiração e espiritualidade.
Será uma homenagem de música e dança em celebração à beleza e autoestima das eternas rainhas e seus figurinos. Pelas mãos de Dete Lima, amarrações cheias de detalhes viram figurinos impecáveis, que são verdadeiras obras de arte.
O Curuzu na minha vida – O tema da Noite da beleza Negra homenageia o berçário do Ilê Aiyê com atenção especial aos seus moradores. O roteiro passeia por histórias e depoimentos de pessoas que tiveram suas vidas modificadas pelo bloco afro mais antigo do Brasil.
“Gravamos vídeos pelas ruas e estabelecimentos do bairro e espontaneamente convidamos moradores e transeuntes para contar algum fato sobre o Ilê em suas vidas, foi realmente emocionante”, afirma Ridson Reis.
Vai rolar no palco – Um dos pontos altos da noite será a apresentação da orquestra Aguidavi do Jêje com a interpretação da música “Xirê”, que prepara a entrada da cantora Larissa Luz para ela narrar a história de resistência do Ilê Aiyê em meio a lutas raciais e sociais, exaltando a percussão como símbolo de liberdade e empoderamento,
A liberdade de ser o que quiser será um grito entoado pelos integrantes do Afrobapho, coletivo formado por jovens negros LGBTIA+ da periferia de Salvador. Em tom de protesto, o grupo vai denunciar as desigualdades raciais e sociais no Brasil, destacando a arte como resistência e resposta às opressões. Um momento de pura efervescência promete ser a batalha de vogue com bailarin@s do coletivo.
Em outra performance, as atrizes Cris Vianna e Jeniffer Nascimento levarão ao palco uma reflexão sobre a ancestralidade, os sonhos e a força das mulheres negras, homenageando figuras inspiradoras e reafirmando o poder da arte e da resistência. A apresentação teatral será embalada ao som da música Fé, da cantora Iza.
E para embalar a alegria da Deusa do Ébano vencedora e sua torcida, quem faz o show oficial da noite é a cantora e compositora baiana Rachel Reis. A artista vem conquistando o Brasil desde seus primeiros singles com o EP Encosta (2021) e sobe no palco do Ilê Aiyê para mostrar todo seu talento com uma seleção de canções especialmente para a ocasião.
Recentemente, Rachel Reis despontou em importantes lançamentos como “Meu Corpo Treme”, em um feat com Daniela Mercury, que integrou a lista de destaques de 2024. Após lançar seu último sucesso, “Ensolarada”, Rachel apresentou o seu novo single “Deixa Molhar”, que antecede seu novo álbum, que chega em março.
Festa de paz – O presidente do Ilê Aiyê, Antônio Carlos Vovô, reforça a importância de fazer esta festa todos anos no Curuzu porque movimenta a economia e valoriza o bairro. “O Curuzu é discriminado pelo preconceito e relacionado com a violência, mas não acontece nada disso. A comunidade fica muito feliz em receber um grande evento como este”.
Ele lembra que, antes de ter a sede, o Ilê fez a Noite da Beleza Negra em vários lugares, mas reforça que, hoje, a prioridade da diretoria do bloco é fazer na Senzala do Barro Preto. “Além da participação da comunidade, também vem muita gente que quer conhecer onde o Ilê nasceu, pisar no Curuzu e entender mais a nossa história”, defende.
A 44ª Noite da Beleza Negra é uma realização do Ilê Aiyê e Ministério da Cultura, em parceria com a Caderno 2 Produções, apoio institucional da Prefeitura de Salvador através do Procultura, apoio financeiro do Governo do Estado da Bahia, por meio do edital Eventos Calendarizados do Fundo de Cultura da Bahia, Secretaria de Cultura, Secretaria da Fazenda, patrocínio da Neoenergia Coelba e Grupo Belov, mantenedores do Plano Anual do Ilê Aiyê em 2025, através da Lei Federal de Incentivo à Cultura – Lei Rouanet, e apoio da Macaco Gordo, Correios, Salvador FM, TVE, Unifacs e iT Brasil.
Piloto é embaixador da marca de perfumaria do Boticário desde o ano passado; filme emocional exalta vitórias da última temporada
Malbec segue evoluindo em seu posicionamento e reforça sua conexão com a conquista e a autenticidade que sempre estiveram presentes em seu DNA. Após anunciar seu apoio ao jovem talento do automobilismo, Gabriel Bortoleto, a marca dá um importante passo em sua trajetória com o lançamento da campanha “Malbec. Vai e Conquista”. O filme, criado pela agência criativa AlmapBBDO, é narrado pela icônica voz de Galvão Bueno e retrata a trajetória de Bortoleto, piloto e embaixador de Malbec, que vem desafiando limites e impactando positivamente o cenário automobilístico brasileiro.
Para Carol Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, esse movimento é uma demonstração de como a marca consegue continuar se mantendo relevante e contemporânea mesmo após duas décadas. “Malbec é a marca que caminha e se transforma com as novas tendências de comportamento e lifestyle masculino – e é por isso que é a marca de perfumaria mais amada do Brasil*. Neste novo momento, celebramos a trajetória do jovem talento Gabriel Bortoleto, um símbolo de conquistas no automobilismo. Com a narração icônica de Galvão Bueno, nossa campanha traduz a essência do homem Malbec: aquele que enfrenta desafios com coragem e busca alcançar seus objetivos com autenticidade”, explica a executiva.
Com tom emocional, o vídeo foca na busca por novas possibilidades, alinhando-se à essência de Malbec e convidando o consumidor a abraçar a coragem de continuar em busca das conquistas, mesmo diante dos desafios. “Sou apaixonado por automobilismo e é muito bom ver esse esporte renascendo no coração dos brasileiros. Acompanhar o Gabriel mostra que o sucesso vem de nunca desistir e seguir com confiança. A campanha de Malbec mostra a coragem e determinação de quem enfrenta desafios e busca conquistas”, conta Galvão.
Já Bortoleto afirma estar honrado em celebrar mais um importante marco com Malbec. “Ao longo da minha carreira, me dediquei a aprimorar meus reflexos e buscar novos limites. ‘Vai e Conquista’ representa muito mais que uma frase, é a essência da minha trajetória e das situações vividas para alcançar o sucesso. Agradeço ao Boticário por acreditar no meu potencial e compartilhar essa conquista comigo”, destaca. A carreira de Gabriel teve início aos 6 anos de idade, em corridas no kartódromo de Aldeia da Serra e rapidamente evoluiu com diversas vitórias em competições mirins, posteriormente, o sucesso no kart garantiu ao brasileiro uma vaga nas corridas de fórmula, em 2020, quando estreou na categoria e conquistou uma vitória já em sua primeira temporada. Desde então, o acúmulo de triunfos o levou até o nível mais alto do automobilismo mundial.
Desde 2004, Malbec se consolidou como uma das fragrâncias masculinas mais vendidas no Brasil**, com perfil amadeirado e performance aprimorada ao longo dos anos. No portfólio da marca, convivem duas versões icônicas: o clássico Malbec, lançado há 20 anos, e o mais moderno Malbec Icon. Recentemente, a marca se aproximou do automobilismo, unindo a paixão nacional pelos esportes a motor à narração de Galvão Bueno. Para celebrar esse momento, Malbec oferece descontos exclusivos nas fragrâncias Malbec e Malbec Icon, permitindo aos consumidores vivenciar a sofisticação e performance de ambas a preços promocionais.
“Essa campanha é, ao mesmo tempo, uma celebração da carreira do Bortoleto e uma inspiração para o que vem pela frente. Aos 20 anos, ele já conquistou títulos importantes e uma vaga na Fórmula 1, algo reservado a pouquíssimos. Mas ele ainda tem muita história para escrever. E que voz poderia motivá-lo mais do que a do cara que, durante décadas, assistiu de camarote aos maiores pilotos do mundo?”, diz Marco Giannelli, o “Pernil”, CCO da AlmapBBDO.
Com a circulação nacional realizada pela Rede Globo, o filme fica no ar até o dia 9 de fevereiro. Assista ao vídeo na íntegra:
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional – 2.400 entrevistas por ano/ 600 entrevistas por trimestre – Homens/ 18-60a/ Compradores de perfumes masculinos nos últimos 6 meses.
A imagem exibe três graduadas e um graduado de uma turma do curso de designer de sobrancelhas, oferecido pelo Instituto Mix na unidade de Ilhéus, no sul da Bahia.
Ainda na foto, entre as alunas, está a instrutora Shaiana Freitas, que preparou todos para o mercado de trabalho por meio de aulas dinâmicas, práticas e teóricas, com conteúdos sempre atualizados.
Os certificados foram entregues nesta quinta-feira, 6, pelo Instituto Mix, uma das principais escolas de formação profissional do Brasil. Com sorrisos radiantes, os novos especialistas em beleza agora almejam abrir seus próprios negócios.
Os recém-formados em Designer de Sobrancelhas que se capacitaram no Instituto Mix de Ilhéus são: Sérgio Fernandes, Ana Borges e Joyce Santos, de Ilhéus; e Alane Neves, de Itacaré.
Ele só tem 16 anos, mas, com o incentivo dos pais, já pavimentou o caminho de um futuro brilhante. Este é Matheus Santos dos Anjos, que acaba de receber o certificado de barbeiro profissional.
O jovem adolescente estudou no Instituto Mix, franquia nacional e que possui uma escola em Ilhéus. Em 10 meses de curso com o professor Léo, Matheus aprendeu técnicas modernas, indispensáveis em qualquer salão de beleza masculino.
No momento, o mais novo barbeiro de Ilhéus, morador da vizinha Olivença, alimenta um sonho: ser um profissional de excelência. E vai conseguir!
Na última quarta-feira (23), o Boticário proporcionou um workshop em Itabuna com a presença do expert de Beleza, Sadi Consati. O encontro, que lotou o espaço do Shopping Jequitibá, reuniu profissionais de beleza, influenciadores digitais, clientes e admiradores.
A plateia se mostrou atenta às técnicas inovadoras e dicas exclusivas do maquiador, conferindo de perto as últimas tendências de maquiagem e os lançamentos da marca. O Boticário, mais uma vez, demonstrou seu compromisso com a valorização dos profissionais da beleza e com o mercado local, trazendo conteúdo de primeira linha para Itabuna. “O evento superou todas as expectativas e o entusiasmo dos participantes comprovaram o sucesso absoluto da nossa iniciativa, que certamente deixará um legado de conhecimento e inspiração para todos”, afirmou Liane Velanes, franqueada O Boticário em Itabuna.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueadabde Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.
Fontes:
Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.
ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
Pelo segundo ano, a marca aborda os impactos dos 5 dias previstos de licença para homens e na concepção de papéis sociais, em uma narrativa sensível com a perspectiva dos pais.
Segundo pesquisa do DataFolha, realizada em março de 2024, para 69% dos brasileiros*, as mulheres devem ser as principais responsáveis por cuidar de filhos recém-nascidos. É neste contexto que o Boticário está novamente na vanguarda dos debates sociais na campanha de Dia dos Pais pelo segundo ano consecutivo. Por outra perspectiva, destaca os benefícios da licença parental universal como pilar fundamental para uma sociedade mais inclusiva, posicionando-se enquanto agente de transformação.
Liderar pautas sobre diversidade e outros temas relevantes para a sociedade é um dos propósitos da marca, que fomenta a reflexão sobre o aumento da licença paternidade (para pais cis e trans), atualmente de 5 dias para 120 dias. O benefício é uma realidade para os colaboradores do Grupo Boticário desde 2021, enquanto o Boticário é a marca da holding que fortalece essa narrativa por meio de suas campanhas de Dia dos Pais. No ano passado, a marca convidou as pessoas a refletirem sobre a importância da presença genuína do pai nos primeiros momentos do novo filho(a) e, consequentemente, estimulou a construção de vínculos de qualidade, afeto, confiança e amor.
“As formações familiares mudaram muito, mas precisamos melhorar em muitos aspectos. É por isso que estamos trazendo novamente o tema; temos muito orgulho de falar sobre os muitos benefícios, oferecidos desde 2021, que a Licença Parental Universal do Grupo Boticário tem na vida de nossos colaboradores, mas queremos que isso se expanda. Foi a partir de muita escuta ativa que decidimos ampliar essas histórias de transformação para uma narrativa de impacto social em nossas campanhas de Dia dos Pais. O ponto de partida foi em 2023, mas, um ano depois, seguimos vendo essa como uma discussão propositiva e necessária para a construção de uma sociedade mais equânime”, explica Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Para amplificar o alcance da mensagem, a marca lança, no dia 22 de julho, o filme-conceito da data, criado pela agência AlmapBBDO, que evidencia a pesquisa do DataFolha e os benefícios da licença parental universal em diversos canais e plataformas digitais, com uma estratégia 360° que abrange mídias online e off-line, fortalecendo a popularização do debate. “O Boticário segue abordando o tema porque ainda é muito necessário chamarmos a atenção sobre a necessidade de licenças universais, garantindo uma sociedade mais perto da igualdade entre gêneros. Queremos provocar a reflexão sobre a mensagem de que a licença de apenas 5 dias passa para a sociedade”, comenta Fernando Duarte, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
Nas redes sociais, a campanha é ancorada no conceito de que é preciso mais do que 5 dias para o cuidado e a conexão inicial, mostrando a importância dos 120 dias e o impacto positivo dessa experiência, tanto para os pais quanto para os filhos. Por meio de influenciadores e nas redes proprietárias do Boticário, a marca abre e sustenta a conversa sobre o tema, além de debater a importância de ressignificar o conceito de paternidade.
Premiação em Cannes
A marca de beleza mais amada do Brasil* foi reconhecida no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions com o Leão de Bronze na categoria Glass, uma das mais relevantes por premiar trabalhos de impacto que abordam desigualdade de gênero e são capazes de mudar a cultura. A campanha Instinto Paterno, de 2023, que também entrou na shortlist da categoria de PR, convidou à reflexão sobre a licença parental como um benefício para a equidade de gênero no ambiente corporativo a partir do conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”. No Brasil, a legislação assegura 120 dias de licença para mães, enquanto os pais têm direito a apenas 5 dias – realidade que o Grupo Boticário quer mudar desde 2021, quando implantou o benefício da Licença Parental Universal de 120 dias para todos os colaboradores, sejam cis, trans, em relações homo ou heteroafetivas, com filhos(as) consanguíneos(as) ou não.
Para cada casal que chega ao fim, dois têm um novo começo, de acordo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É nesse contexto que o Boticário, marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*, provoca consumidores, em campanha do Dia do Amor, a seguir acreditando e agindo para que o amor aconteça.
Inspirada na mecânica do vinil, a marca criou uma analogia entre o amor e a música: assim como as trilhas sonoras, o recomeço pode acontecer de diversas formas. O filme retrata uma jornada de altos e baixos, fins e novos começos, assim como vemos na vida real em que mesmo com o aumento de divórcios e o questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem.
“Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo o quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Com o reposicionamento do tradicional 12 de junho para “Dia do Amor” em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio da composição artística retratada a partir da semiótica do disco de vinil, que busca representar os ciclos dos relacionamentos amorosos. “Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, completa Marcela.
Vinil: a trilha dos amores da sua vida
O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora. Veja o filme completo aqui.
Produzido pela agência GUT, agência de comunicação do Boticário, o conceito do filme traz um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o consumidor. “Com uma metáfora superbonita, mostramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra um jeito de sobreviver, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em uma nova relação. É um filme para celebrar o amor como o sentimento mais constante nas nossas vidas” comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação da Gut.
Estratégia 360º: ações digitais e experiência off para estimular o amor em casais e solteiros
Para aterrissar no território do amor, que já é ocupado pela marca, e ampliar a conversa, o Boticário conta com uma estratégia 360º que contempla desde conteúdo nas redes sociais, até ativações e conteúdos com influenciadores parceiros, que tenham se reencontrado ou buscam se redescobrir no amor. Com conceito e caminho criativo idealizados pela agência SoWhat, o assunto dos enamorados começa no X, onde teremos o start da campanha digital, que depois é amplificada para o TikTok e o Instagram. Por meio da hashtag #PlayNoAmor, o movimento reforça que, depois da pausa para se reencontrar, é hora de ressignificar e trocar o disco para deixar o amor encontrar você de novo.
Protagonizando a estratégia, o novo casal e sensação do momento: a atriz Rafa Kalimann e o ator Allan Souza Lima irão contar sobre o relacionamento e a trajetória de reencontro no amor. Já o ator João Guilherme, vai liderar o conteúdo dos solteiros, dando #PlayNoContatinho e incentivando as pessoas a viverem os diferentes formatos de relação amorosa.
“Tínhamos o desafio de levar a mesma mensagem do filme de campanha para as redes da marca, mas de forma nativa e assim nasceu a #PlaynoAmor, inspirada na expressão já usada pela comunidade, que traduz o ânimo de viver algo. Com a hashtag, criamos um movimento para as pessoas contarem suas histórias e continuarem acreditando no amor”, conta Gui Zunttini, diretor de criação de Fashion & Beauty da SoWhat.
Por fim, para transportar os casais para momentos de emoção vividos a dois, a marca convida as pessoas a relembrarem e se reconectarem com o amor por meio de um takeover ambientado em um listening bar (formato original do Japão, onde o foco do espaço é a qualidade do som e o apreço pelo vinil), em que, com fones de ouvidos, os convidados irão ouvir relatos de relações reais, inspirando casais e solteiros a se reconectarem com o amor. Além de escutar as faixas mais românticas em discos de vinil, cada um vai ser tocado por essas histórias no evento e se emocionar. Será uma noite de evento, idealizada pela agência PROS e acontece em São Paulo no dia 4 de junho.
Match Ciência das Curvas foi desenvolvida com ativos de alta performance, resultando em produtos que podem ser combinados entre si, para garantir o tratamento ideal para as necessidades de cada curvatura
Segundo uma pesquisa da Euromonitor de 2020, o Brasil ocupa o quarto lugar no ranking do mercado de produtos capilares. Match, a marca de cabelos do Boticário, que desde 2017 estuda com profundidade os tipos de fios das consumidoras brasileiras, inova nesse setor em ascensão com o lançamento de Match Ciência das Curvas, desenvolvida exclusivamente para os cuidados capilares com cabelos ondulados, cacheados e crespos, garantindo fios 100% nutridos da raiz às pontas. A linha chega com um portfólio robusto, com atributos científicos e tecnológicos, possibilitando combinações entre os produtos, como as famosas “misturinhas”, e uma rotina personalizável.
Por meio do estudo do DNA* dos fios de todos os tipos de curvatura, do 2A ao 4C, a marca contou com a percepção de mais de mil consumidoras, que contribuíram ativamente em um processo de cocriação desde a construção do conceito da linha até a experimentação. O lançamento conta com 12 novos produtos criados com ativos de última geração e atributos científicos, como um complexo de óleos e hidratantes, combinados exclusivamente para a entrega de alta performance e rendimento nos cabelos com curvatura.
“Match Ciência das Curvas traz uma nova perspectiva sobre o cuidado com cabelos ondulados, cacheados e crespos, por meio da ciência, tecnologia em ativos, personalização e custo-benefício – pilares que cumprem com o compromisso da marca de proporcionar ferramentas para que a consumidora seja, cada vez mais, dona da própria rotina. O ponto de partida foi entender as dores e necessidades das consumidoras com curvatura, que nos permitiu lançar a primeira linha de cabelos 100% cocriada com elas, além de especialistas do time de Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) do Grupo Boticário. Foram 4 anos de pesquisa para apresentar ao consumidor final uma gama de produtos que atendem às necessidades de curvaturas de 2A a 4C”, afirma Ariela Bonemer, diretora da Categoria de Cabelos do Grupo Boticário.
A volumetria nos frascos também foi aprimorada para a linha como uma resposta às necessidades mapeadas – que, de acordo com a pesquisa com as consumidoras, utilizam uma quantidade maior de produto na rotina com os fios. Toda a linha possui cerca de 35% a mais em conteúdo. A fragrância dos produtos, com olfativo sofisticado, considera a preferência das consumidoras e garante uma perfumação agradável e na medida certa.
Com fórmulas de alto rendimento, a linha possui um complexo de óleos exclusivo de baobá, moringa, nigela, tamanu, opuntia e coco, além de um blend hidratante molecular com babosa (Aloe vera), ácido hialurônico e karité, que entregam eficiência e resultados comprovados cientificamente. O Shampoo realiza limpeza eficaz e sem ressecar, o Condicionador/Leave In desembaraça instantaneamente e tem alto poder emoliente que reduz a porosidade; ambos podem ser usados por fios classificados de 2A até 4C. Para integrar a rotina de cuidados, a Máscara Hidratante Crespos (4ABC) e a Máscara Hidratante Cachos (2ABC 3ABC) garantem hidratação potente e profunda, reparam a fibra e reduzem a quebra capilar.
A finalização dos fios é o momento crucial para que cada curva fique única; para isso, a linha conta com o Creme para Pentear Crespos (4ABC) e o Creme para Pentear Cachos (2ABC 3ABC), que se adaptam à finalização garantindo mais definição e efeito antiencolhimento do fio, e a Gelatina Memorizadora (3ABC 4ABC), que modela e prolonga a definição por 48 horas sem ressecar. A linha ainda conta com o Booster Nutrição (2ABC 3ABC 4ABC), que nutre todas as camadas da fibra garantindo 50% mais brilho; o Booster Reconstrução (2ABC 3ABC 4ABC), que possui ação antiquebra deixando os fios 2 vezes mais resistentes e reconstruindo todas as camadas do fio; e o Sérum Couro Cabeludo (2ABC 3ABC 4ABC), que tem ação calmante e reduz a descamação. Já o Leave In Leve (2ABC 3ABC 4ABC) define, reduz o frizz e possui proteção térmica e UV, e o Óleo Concentrado (3ABC 4ABC) devolve brilho e maleabilidade às curvas.
Os produtos de Match Ciência das Curvas podem ser combinados entre si, permitindo o tratamento ideal para as necessidades de cada curvatura. Além de cada item cumprir a sua função original e ser utilizado individualmente, eles também podem ser misturados, para uma rotina capilar mais dinâmica e personalizável. O condicionador pode ser aplicado com o shampoo, por exemplo, criando uma mistura que atua como “co-wash”, proporcionando uma limpeza leve e hidratante para os fios texturizados. A linha completa é 100% isenta de silicones, parabenos, petrolatos e sulfatos. Todos os produtos são livres de ingredientes de origem animal, cruelty free e veganos. Além disso, Match possui embalagens 100% recicláveis e refiláveis.
Os itens são encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do aplicativo Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
*O estudo do DNA foi realizado a partir de análises bioinformáticas.
