Autor: Da redação

Flicaré 2024 consolida Itacaré no circuito de festas literárias no Brasil

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Uma festa literária à beira mar, tendo como um dos cenários uma igreja com 300 anos de fundação, patrimônio histórico do Brasil. Em seu segundo ano, a Flicaré-Festa Literária de Itacaré, realizada de 24 a 26 de outubro, atraiu cerca de 20 mil pessoas e consolidou a cidade no cenário de eventos do gênero em todo o país.

Durante três dias, a Flicaré 2024, promovida pela Prefeitura Municipal, através da Secretaria de Educação, com o tema “Do cacau e chocolate, histórias, leituras e oralituras”, teve atividades como mesas redondas, lançamentos de livros, conversas com escritores, música, dança, exposições de artes plásticas, oficinas, apresentação de escolas e grupos culturais, feira da agricultura familiar, exibição de documentários, contação de histórias, cozinha show e caminhão de leitura.

Rafael Gama, curador da Flicaré destacou que “a nossa a avaliação é bastante positiva, já que envolvemos toda a comunidade e estabelecemos um elo entre vários tipos de arte. Foram quatro espaços para que o público pudesse desfrutar da literatura, música, dança, teatro, economia solidária. E ainda tivemos a Flicarezinha, um local em que o público infantojuvenil pode mostrar seu talento e adquirir novos conhecimentos, com a Feira de Ciências.

Jamile e Rafael

A secretaria de Educação de Itacaré, Jamile Souza, ressalta que “a Festa Literária teve a participação de escolas de toda a região, Uesc, Ifba e foi marcante a presença dos estudantes, plantado uma semente para o futuro. Além disso, pudemos mostrar que além das belezas naturais, nossa cidade também é rica em cultura. Em 2025 vamos ampliar o evento, com uma dimensão cada vez maior”.

Carlos Santal

O artista plástico Carlos Santal, grapiúna que mora em Portugal e expôs suas obras com temática do cacau na Flicaré, afirma que “essa é uma oportunidade de mostrar o nosso trabalho num evento que valoriza todas as manifestações culturais”. A escritora Luh Oliveira, que lançou o livro de poemas “Pintei a lua de jasmim”, disse que “para os escritores regionais esse é um espaço importante na divulgação do nosso trabalho e conquista de novos leitores”.

Lu Oliveira

RECONHECIMENTO

O escritor Cyro de Mattos, que foi um dos homenageados pela Flicaré ao lado de Roberto Setubal, afirmou que “aos mais de cinquenta prêmios, distinções, diplomas, troféus, medalhas, no Brasil e exterior, vem se juntar agora ao meu legado o Diploma de Mérito que me outorgou a coordenação do evento. Um acontecimento de conteúdo rico, sob vários aspectos, bonito de ver e viver. Comoveu-me por ter sido distinguido em vida o meu legado, a essa altura enredado numa estrada comprida. Viver é reconhecer para ser referência positiva no existir”.

Cyro de Mattos

Os estudantes foram uma presença marcante no evento, inclusive lançando livros produzidos na escola. Isabela Nascimento disse que “para nós é uma oportunidade de mergulhar no mundo da literatura e interagir com colegas de outras histórias, participando de várias atividades”. “É gratificante poder conhecer a cultura da região cacaueira e aprender cada vez mais”, afirmou Marcos Paulo do Nascimento.

A realização da Flicaré 2024 teve o apoio do Governo da Bahia, Fundação Pedro Calmon, Sebrae, Câmara Municipal, Embasa e CVR Costa do Cacau.

Daniel Thame e Jane Voisin falaram sobre a obra de Jorge Amado

Milhares de pessoas no Celebra Itabuna

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Fotos: Pedro Augusto

Na noite de sábado, dia 27, milhares de evangélicos, pessoas de todos os credos e de cidade circunvizinhas prestigiaram na Arena Zé Cachoeira, entre as 18 e 1 hora, à realização 3ª edição do Celebra Itabuna, que se transformou num culto a céu aberto de louvor e adoração a Deus e de agradecimento pelo 114º aniversário de emancipação da cidade. Houve shows e pastores se revezando com louvores e testemunhos de fé.

O culto foi aberto pela Vocalize, uma das quatro bandas locais junto com o Ministério de Louvor Quadrangular, Rebentos e Paulo Ricardo que foram sorteadas pela Fundação Itabunense de Cultura e Cidadania (FICC) para esta edição. Na sequência, se apresentou a Banda Shalom, também itabunense, cujos vocalistas agradeceram sua participação à Prefeitura de Itabuna. “É uma graça de Deus, uma alegria poder cantar, orar e louvar com todos vocês” disse um deles.

As atrações da noite, Davi Sacer e Bruna Karla, fizeram apresentações apoteóticas, tendo dançado como o Rei Davi e orado como a mais humilde serva de Deus. Ele trouxe em seu repertório canções como “O Chão Vai Tremer”, “”Sobre as Águas”, “Marca da Promessa”,”Restitui” e “Olha pra Mim”, tendo encantando o público como uma comunicação simples e interativa. Já Bruna, preferiu um tom mais evangelizador e de elevação do espírito.

Conheça as personalidades que serão homenageadas com a Comenda Firmino Alves

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Para marcar os 114 anos de emancipação político-administrativa de Itabuna que serão comemorados no domingo, dia 28, a Prefeitura vai realizar a entrega da Comenda Firmino Alves às pessoas que se destacaram na sociedade com a prestação de serviços ou com trabalhos relevantes. A honraria será concedida nesta quinta-feira, dia 25, às 19h30min, em solenidade no Teatro Municipal Candinha Dória.

As comendas serão concedidas à juíza federal Maízia Seal Carvalho, da 4ª Turma Recursal dos Juizados Especiais Federais da Bahia, primeira Juíza federal de Itabuna e diretora do Forum Federal de Itabuna, a partir da instalação da Subseção da Justiça Federal em 21/03/2006. Aos desembargadores do Tribunal de Justiça do Estado da Bahia, os doutores Raimundo Sérgio Sales Cafezeiro e. Roberto Maynard Frank, corregedor-geral da Justiça.

Ao Ten-Cel PM Robson Farias da Silva, comandante do 15º Batalhão de Polícia Militar da Bahia, pós-graduado em Segurança Pública UNEB/PMBA – CESP/PMBA (2013) e com Mestrado em Direitos Humanos e Ciências Policiais pela PMBA; ao diretor do Conjunto Penal de Itabuna, 1º Sargento da reserva da Polícia Militar Bernardo Cerqueira Dutra, também bacharel em Direito.

À delegada da Polícia Civil da Bahia, Maria das Graças Valadares Oliveira, da 6ª Coordenadoria Regional de Polícia Civil, nesta cidade, tendo atuado como titular nas Delegacias Circunscricionais e também na Delegacia de Repressão a Furtos e Roubos. Atualmente, exerce a atividade policial como Delegada Titular da Delegacia Especial de Atendimento à Mulher (DEAM).

À médica Larissa Almeida Andrade Kowalski, graduada em oftalmologia pela Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), com títulos de especialista em oftalmologia pelo MEC e pelo Conselho Brasileiro de Oftalmologia, bem como ⁠Especialização em córnea, cirurgia refrativa e catarata pela Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP). Atualmente é coordenadora do serviço de córnea e refrativa do hospital Beira Rio e diretora médica do centro cirúrgico do Hospital Beira-Rio.

Ao médico Glaucio Werneck Mozer, cardiologista com mais de 20 mil procedimentos intervencionistas realizados aqui em Itabuna e região. É Membro Titular da Sociedade Brasileira de Cardiologia (SBC), Membro Titular da Sociedade Brasileira de Hemodinâmica e Cardiologia intervencionista. (SBHCI), pós-graduado em Intervenções Periféricas pela SBHCI e em Trombectomia Mecânica para tratamento de AVC isquêmicos pela SBHCI. Atualmente é o responsável técnico dos serviços de hemodinâmica da Santa Casa de Misericórdia de Itabuna, bem como o responsável técnico do serviço de hemodinâmica da UNICOR/Hospital de Ilhéus. ⁠

Ao desportista, aposentado do Banco do Brasil, ex-vereador e ex-vice-prefeito de Itabuna, João Xavier de Oliveira Filho, com marcante atuação na Presidência do Itabuna Esporte Clube e um dos criadores do Campeonato Interbairros de Futebol (1993) e à senhora Ana Carla Santos Pita, diretora da ASA – Ação Solidária Adventista da Igreja Adventista Central de Itabuna, do Projeto Casa de Lió que fornece apoio com cursos para geração de renda e atualmente atende cerca de 3.500 pessoas entre crianças, adolescentes, adultos e idosos.

Na enchente que atingiu Itabuna em dezembro de 2021, Ana Carla Pita, atuou como Coordenadora do Projeto ADRA – Agência de Desenvolvimento e Recursos Assistenciais da Igreja Adventista do 7º Dia, auxiliou diretamente com sua equipe em diversos pontos de alagamento, com doações e colocando o caminhão da ADRA à disposição dos atingidos, fornecendo alimentação e lavanderia.

Boticário reforça a importância da responsabilidade parental mais igualitária em campanha de Dia dos Pais

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Pelo segundo ano, a marca aborda os impactos dos 5 dias previstos de licença para homens e na concepção de papéis sociais, em uma narrativa sensível com a perspectiva dos pais.

Segundo pesquisa do DataFolha, realizada em março de 2024, para 69% dos brasileiros*, as mulheres devem ser as principais responsáveis por cuidar de filhos recém-nascidos. É neste contexto que o Boticário está novamente na vanguarda dos debates sociais na campanha de Dia dos Pais pelo segundo ano consecutivo. Por outra perspectiva, destaca os benefícios da licença parental universal como pilar fundamental para uma sociedade mais inclusiva, posicionando-se enquanto agente de transformação.

Liderar pautas sobre diversidade e outros temas relevantes para a sociedade é um dos propósitos da marca, que fomenta a reflexão sobre o aumento da licença paternidade (para pais cis e trans), atualmente de 5 dias para 120 dias. O benefício é uma realidade para os colaboradores do Grupo Boticário desde 2021, enquanto o Boticário é a marca da holding que fortalece essa narrativa por meio de suas campanhas de Dia dos Pais. No ano passado, a marca convidou as pessoas a refletirem sobre a importância da presença genuína do pai nos primeiros momentos do novo filho(a) e, consequentemente, estimulou a construção de vínculos de qualidade, afeto, confiança e amor.

“As formações familiares mudaram muito, mas precisamos melhorar em muitos aspectos. É por isso que estamos trazendo novamente o tema; temos muito orgulho de falar sobre os muitos benefícios, oferecidos desde 2021, que a Licença Parental Universal do Grupo Boticário tem na vida de nossos colaboradores, mas queremos que isso se expanda. Foi a partir de muita escuta ativa que decidimos ampliar essas histórias de transformação para uma narrativa de impacto social em nossas campanhas de Dia dos Pais. O ponto de partida foi em 2023, mas, um ano depois, seguimos vendo essa como uma discussão propositiva e necessária para a construção de uma sociedade mais equânime”, explica Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Para amplificar o alcance da mensagem, a marca lança, no dia 22 de julho, o filme-conceito da data, criado pela agência AlmapBBDO, que evidencia a pesquisa do DataFolha e os benefícios da licença parental universal em diversos canais e plataformas digitais, com uma estratégia 360° que abrange mídias online e off-line, fortalecendo a popularização do debate. “O Boticário segue abordando o tema porque ainda é muito necessário chamarmos a atenção sobre a necessidade de licenças universais, garantindo uma sociedade mais perto da igualdade entre gêneros. Queremos provocar a reflexão sobre a mensagem de que a licença de apenas 5 dias passa para a sociedade”, comenta Fernando Duarte, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.

Nas redes sociais, a campanha é ancorada no conceito de que é preciso mais do que 5 dias para o cuidado e a conexão inicial, mostrando a importância dos 120 dias e o impacto positivo dessa experiência, tanto para os pais quanto para os filhos. Por meio de influenciadores e nas redes proprietárias do Boticário, a marca abre e sustenta a conversa sobre o tema, além de debater a importância de ressignificar o conceito de paternidade.

Premiação em Cannes

A marca de beleza mais amada do Brasil* foi reconhecida no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions com o Leão de Bronze na categoria Glass, uma das mais relevantes por premiar trabalhos de impacto que abordam desigualdade de gênero e são capazes de mudar a cultura. A campanha Instinto Paterno, de 2023, que também entrou na shortlist da categoria de PR, convidou à reflexão sobre a licença parental como um benefício para a equidade de gênero no ambiente corporativo a partir do conceito “Até quando vamos achar que 5 dias são suficientes?”. No Brasil, a legislação assegura 120 dias de licença para mães, enquanto os pais têm direito a apenas 5 dias – realidade que o Grupo Boticário quer mudar desde 2021, quando implantou o benefício da Licença Parental Universal de 120 dias para todos os colaboradores, sejam cis, trans, em relações homo ou heteroafetivas, com filhos(as) consanguíneos(as) ou não.

Nasce o Bebê 8 mil do Hospital Materno-Infantil de Ilhéus

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Foi uma gestação tranquila. Tanto que, ao chegar à 41ª semana, Lilian Santos Alves, de 27 anos, decidiu procurar a Emergência Obstétrica do Hospital Materno-Infantil Dr. Joaquim Sampaio (HMIJS), em Ilhéus. “Nem dor eu sentia. Mas sabia que estava na hora”, revelou. O parto evoluiu no dia seguinte para uma cesariana. Bernardo nasceu no sábado (20) por volta das 14h45min. Ele é o bebê de número oito mil registrado pelo hospital desde a sua inauguração, em dezembro de 2021.

Moradora do bairro mais populoso de Ilhéus, o Teotônio Vilela, localizado na zona oeste do município, Lílian é mãe solo. A chegada de Bernardo, seu primeiro filho, traz um sentimento de esperança e de profundas transformações na sua vida. “Agora somos uma família”, externou. Bernardo nasceu com 3.195 kg e 51 centímetros e deve receber alta ainda nesta segunda-feira (22). “Estou feliz por representar este momento do hospital porque ele representa a felicidade de muita gente também. Fui recebida com carinho e respeito. Foi tudo muito lindo”, assegurou Lílian.

O HMIJS é a única maternidade 100% SUS da região e conta com 105 leitos, destinados à obstetrícia, à gestação de alto risco, pediatria clínica, UTI pediátrica, UTI neonatal e centro de parto normal, integrados à Rede Cegonha e atenção às urgências e emergências, com funcionamento 24 horas e acesso por demanda espontânea e referenciada de parte significativa da região sul da Bahia. O investimento do estado foi de aproximadamente 40 milhões de reais, entre obras e equipamentos. É a única unidade no estado habilitada a prestar atendimento especializado aos Povos Indígenas de toda a Bahia.

O nascimento do bebê de número oito mil acontece dois dias após o hospital registrar o 300º parto de indígenas na unidade. Para além de partos, neste período o HMIJS realizou mais de 16 mil internações e 126 mil exames clínicos, laboratoriais e de imagem. O Hospital Materno-Infantil é uma obra do Governo da Bahia, administrado desde a sua inauguração pela Fundação Estatal de Saúde da Família (FESF SUS).

Chocolate Festival valoriza arte e cultura e incentiva solidariedade em Espaço Social

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A arte a cultura do Sul da Bahia, com toda a sua originalidade e diversidade estão presentes no Chocolat Festival Bahia. Com o apoio do Governo do Estado, através do Fundo de Cultura da Bahia (SECULT e Secretaria da Fazenda), o Palco Cacau e o Pavilhão Cultura tem apresentações de artistas e grupos regionais.

Entre as atrações do Palco Cacau, João Hoffman e Airumã, Malu do Pagode, Gabriela Maja, Mulheres de Dominio Público, Putorkestra, Mel de Forró, Orquestra Gongombira, Marcos Abaga, PH do Acordeon, Diego Schaun, Pier 5, Zouk Mania e Marcelo Ganem.

“É sempre uma honra levar as nossas releituras de cantos de trabalho da lavoura cacaueira e de lavadeiras para o palco deste evento, pois trazemos a poesia da produção de cacau e contribuímos para revitalizar a memória cultural da nossa região”, disse Tácila Mendes, uma das integrantes da Banda Mulheres de Domínio Público.

No Pavilhão Cultural, acontecem apresentações do Circo da Lua, Grupo Batukelelê, Cabeça Isidoro, Sarau da Palavra, Bate Papo com escritoras, lançamentos de livros e contação de histórias. A programação também inclui performances itinerantes como Balé Afro Dilazenze, Cortejo Afrocultural, Sussuros Poéticos e Grupo Maktub, interpretando personagens de Jorge Amado.

“Cantar no Festival do Chocolate foi uma honra e uma experiência fascinante, fui muito bem recebida pela platéia e amei esse momento magico”, afirma Valderez Freitas Teixeira, que lançou o disco Autoridade Dona Val nas plataformas digitais e fez uma apresentação especial no Palco Cacau.

CHOCOLAT SOCIAL

O Chocolat Social é um espaço colaborativo para ONGs de Ilhéus, onde são apresentados projetos e campanhas sociais de entidades como a Associação de Pais e Amigos dos Excepcionais-APAE, Rotary Club, Grupo Amigos da Praia, Planeta dos Bichos e Tribo Indígena Tupinambá; além do projeto Capacita Comunidade Confeitaria.

Para Indira Ribeiro, da APAE, “além de divulgar o nome da instituição e atrair novos colaboradores, também apresentamos os trabalhos artesanais produzidos pelos alunos, um evento que reúne milhares de pessoas”.

No Chocolat Social também é possível encontrar produtos cuja venda serve para angariar recursos que fazem diferença na vida das pessoas atendidas pelas instituições.

Marcela Souza, do Instituto Amigos Solidários, afirma que “esse é um espaço extremamente importante para as ONGs, estamos capacitando mulheres carentes e nossa instituição está recebendo apoio inclusive de pessoas de outros estados, que vem para o Chocolat Festival”.

Primeiro transplante de pele do interior da Bahia é realizado no Hospital Clériston Andrade

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  1. O Hospital Geral Clériston Andrade (HGCA), em Feira de Santana, realizou o primeiro transplante de pele do interior da Bahia, marcando um avanço significativo na medicina da região. A cirurgia foi conduzida pelo cirurgião plástico Francisco Anibal, com apoio da equipe do Núcleo de Atenção a Pessoas com Feridas (NAPF) e da Organização de Procura de Órgãos (OPO), além de uma equipe multiprofissional que segue cuidando da paciente que permanece internada e deve passar por pelo menos dois outros procedimentos semelhantes.

    Segundo Anibal, “esse primeiro transplante de pele foi uma operação complexa, essencial para a recuperação da paciente. A pele, nossa primeira linha de defesa contra infecções e lesões, é vital para a sobrevivência, especialmente em casos de grandes perdas cutâneas”. Ele explicou que a pele transplantada, proveniente de um banco de pele em Porto Alegre, funcionou como um curativo biológico temporário, permitindo que o corpo da paciente se recuperasse clinicamente do trauma severo.

    Rosa Maria Cordeiro, coordenadora do NAPF, destacou a gravidade da lesão inicial: “A paciente apresentava uma lesão extensa e necrosada que necessitou de cuidados intensivos e diversos procedimentos cirúrgicos, incluindo debridamento e terapia de pressão negativa. A equipe trabalhou incansavelmente para estabilizar a condição da paciente antes de proceder com o transplante”.

    A operação foi um esforço conjunto que contou com a participação de diversos setores e profissionais da instituição. “Gostaria de expressar nossa gratidão aos colegas de Porto Alegre que, mesmo enfrentando dificuldades de transporte aéreo na região devido às enchentes, enviaram a pele necessária para essa cirurgia, mostrando o comprometimento em ajudar um paciente que nem conhecem. Foi um gesto de extrema solidariedade,” ressaltou Anibal.

    A enfermeira Mirela Andrade, coordenadora da OPO, enfatizou a importância do procedimento: “Este transplante foi um marco para a medicina na Bahia, mostrando que, com cooperação e recursos adequados, podemos realizar procedimentos complexos fora dos grandes centros. A paciente ainda requer cuidados intensivos e segue internada na UTI, mas o transplante de pele foi importante para estabilizá-la”. Mirela ressaltou ainda que o transplante de pele realizado no Hospital Clériston Andrade foi em caráter extraordinário, liberado pelo Sistema Nacional de Transplante (SNT), uma vez que a unidade não possui credenciamento para realizar transplante de órgãos. “Devido à necessidade e urgência do caso da paciente, a Central Estadual de Transplantes, junto com o SNT, requereu em caráter excepcional esse transplante”, explicou.

    A jovem paciente, que teve cerca de 25% de sua superfície corporal comprometida, está apresentando uma boa recuperação. “Ainda serão necessários alguns dias para uma avaliação completa da evolução do transplante, mas os sinais são positivos. Poder realizar esse primeiro transplante de pele no HGCA destaca o potencial do hospital como referência regional em saúde, bem como o comprometimento das equipes da unidade em salvar vidas, mesmo nas situações mais adversas,” afirmou o cirurgião plástico.

Semana do Meio Ambiente promove ações de educação, reciclagem e distribuição de mudas

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Crianças e adolescentes de escolas de Itabuna estão participando das atividades da Semana do Meio Ambiente, realizada no Shopping Jequitibá. O objetivo da iniciativa é despertar para a necessidade da conservação ambiental.

Em parceria com O Boticário, através do projeto Botica Recicla, a CVR Costa do Cacau vem promovendo atividades lúdicas sobre reciclagem, apresentações culturais com os estudantes e a distribuição de cerca de 100 mudas de árvores frutíferas nativas da Mata Atlântica.

Com o tema “Dia Mundial do Meio Ambiente-Restauração de Terras, Desertificação e Resiliência à Seca”, além das crianças, o evento busca envolver toda a comunidade.

 

 

 

“Ao restaurar a terra promovemos um ciclo sustentável onde os recursos são reutilizados de maneira eficiente, contribuindo para um ambiente mais saudável e equilibrado, com foco na redução do impacto das mudanças climáticas e gestão correta de resíduos”, destaca Angélica Tomassini, coordenadora socioambiental da CVR

As atividades da Semana do Meio Ambiente no Shopping Jequitibá prosseguem até o dia 6. Na sexta-feira, dia 7, acontece uma Feira Ambiental na Praça José Bastos, promovida pela Secretaria de Meio Ambiente da Prefeitura de Itabuna, com a participação de empresas parceiras e da Associação de Agentes Ambientais e Catadores de Materiais Reutilizáveis e Recicláveis de Itabuna – AACRRI.

Heitor Costa confirmado no forró de São Pedro em Itabuna

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Prefeitura de Itabuna, através da Fundação Itabunense de Cultura e Cidadania (FICC), confirmou a participação de cantor Heitor Costa como uma das atrações principais da 3ª edição do Ita Pedro. Atendendo a diversos pedidos da população, esta será a primeira vez que o artista se apresentará no evento.

Heitor Costa, destaque no cenário do arrocha, é conhecido pelo seu carisma e talento musical. O jovem artista, de 21 anos, além de ser um cantor talentoso, também domina o teclado e o violão, participando ativamente da produção de suas músicas. Com mais de 245 milhões de streams nas plataformas digitais, Heitor já é considerado um fenômeno no Nordeste.

A aguardada apresentação de Heitor Costa ocorrerá no dia 27 de junho, durante o Ita Pedro, prometendo encantar o público com suas canções românticas que têm conquistado os corações dos apaixonados.

O Boticário convida consumidores a seguir acreditando no amor

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Para cada casal que chega ao fim, dois têm um novo começo, de acordo com os dados das Estatísticas do Registro Civil de 2022, divulgados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). É nesse contexto que o Boticário, marca mais lembrada e preferida dos brasileiros para presentear*, provoca consumidores, em campanha do Dia do Amor, a seguir acreditando e agindo para que o amor aconteça.

Inspirada na mecânica do vinil, a marca criou uma analogia entre o amor e a música: assim como as trilhas sonoras, o recomeço pode acontecer de diversas formas. O filme retrata uma jornada de altos e baixos, fins e novos começos, assim como vemos na vida real em que mesmo com o aumento de divórcios e o questionamento sobre a dedicação atual para relacionamentos, dois novos casais se formam e novas possibilidades de relações nascem.

“Como marca que fala de amor, sentimos a necessidade de convidar os consumidores a sempre acreditarem nesse sentimento tão potente, compreendendo o quanto vale a pena insistir em uma trilha já conhecida ou se é hora de pular para uma nova melodia, hora de recomeçar”, conta Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Com o reposicionamento do tradicional 12 de junho para “Dia do Amor” em 2022, a marca reforça o conceito da campanha por meio da composição artística retratada a partir da semiótica do disco de vinil, que busca representar os ciclos dos relacionamentos amorosos. “Vamos dar play no amor junto a um time de influenciadores, celebridades e muitas histórias reais para celebrar a data neste ano”, completa Marcela.

Vinil: a trilha dos amores da sua vida

O vídeo começa na sala de uma casa, quando uma mulher respira profundamente e coloca um disco para tocar em uma vitrola. Em um movimento de câmera, a sala se transforma em outro ambiente, mais etéreo, onde um disco gigante gira no chão. Em cima do disco, ela e um parceiro estão dançando colados e românticos, no ritmo da música. Em determinado momento, os parceiros se desencontram dentro do próprio relacionamento, mas que, apesar dos contratempos e desacertos com outras pessoas, há sempre uma nova possibilidade, e o amor sempre acha uma maneira de encontrá-los novamente, ainda que seja em outra trilha sonora. Veja o filme completo aqui.

Produzido pela agência GUT, agência de comunicação do Boticário, o conceito do filme traz um paralelo com as relações reais e dá continuidade a produções que apostam na conexão emocional com o consumidor. “Com uma metáfora superbonita, mostramos que o amor tem seus altos e baixos, mas sempre encontra um jeito de sobreviver, seja com a mesma pessoa, seja com outra, em uma nova relação. É um filme para celebrar o amor como o sentimento mais constante nas nossas vidas” comentam Sofia Calvit e Juliana Utsch, diretoras de criação da Gut.

Estratégia 360º: ações digitais e experiência off para estimular o amor em casais e solteiros

Para aterrissar no território do amor, que já é ocupado pela marca, e ampliar a conversa, o Boticário conta com uma estratégia 360º que contempla desde conteúdo nas redes sociais, até ativações e conteúdos com influenciadores parceiros, que tenham se reencontrado ou buscam se redescobrir no amor. Com conceito e caminho criativo idealizados pela agência SoWhat, o assunto dos enamorados começa no X, onde teremos o start da campanha digital, que depois é amplificada para o TikTok e o Instagram. Por meio da hashtag #PlayNoAmor, o movimento reforça que, depois da pausa para se reencontrar, é hora de ressignificar e trocar o disco para deixar o amor encontrar você de novo.

Protagonizando a estratégia, o novo casal e sensação do momento: a atriz Rafa Kalimann e o ator Allan Souza Lima irão contar sobre o relacionamento e a trajetória de reencontro no amor. Já o ator João Guilherme, vai liderar o conteúdo dos solteiros, dando #PlayNoContatinho e incentivando as pessoas a viverem os diferentes formatos de relação amorosa.

“Tínhamos o desafio de levar a mesma mensagem do filme de campanha para as redes da marca, mas de forma nativa e assim nasceu a #PlaynoAmor, inspirada na expressão já usada pela comunidade, que traduz o ânimo de viver algo. Com a hashtag, criamos um movimento para as pessoas contarem suas histórias e continuarem acreditando no amor”, conta Gui Zunttini, diretor de criação de Fashion & Beauty da SoWhat.

Por fim, para transportar os casais para momentos de emoção vividos a dois, a marca convida as pessoas a relembrarem e se reconectarem com o amor por meio de um takeover ambientado em um listening bar (formato original do Japão, onde o foco do espaço é a qualidade do som e o apreço pelo vinil), em que, com fones de ouvidos, os convidados irão ouvir relatos de relações reais, inspirando casais e solteiros a se reconectarem com o amor. Além de escutar as faixas mais românticas em discos de vinil, cada um vai ser tocado por essas histórias no evento e se emocionar. Será uma noite de evento, idealizada pela agência PROS e acontece em São Paulo no dia 4 de junho.